Destination Brand 2025: Markenwert des Reiseziels Sachsen-Anhalt im Quellmarkt Deutschland

Kernergebnisse Destination Brand 2025 im Überblick:

• Bekanntheit Sachsen-Anhalts als Reiseziel liegt im Wettbewerbsvergleich über dem Durchschnitt, ist jedoch gesunken.
• Sympathiewert ist seit 2020 unverändert, allerdings im Wettbewerbsvergleich unterdurchschnittlich.
• Besuchsbereitschaft für Kurz- und Langurlaube in den nächsten 12 Monaten ist ebenfalls stabil bzgl. leicht gestiegen und liegt im Durchschnitt des Wettbewerbs.
• In der 3-Jahresperspektive ist die Besuchsbereitschaft allerdings sowohl für Kurz-, als auch Langurlaub rückläufig und leicht unterdurchschnittlich.
• Hohe Markenwerte liegen besonders bei Personen aus Nielsen-Gebiet VI (Mecklenburg-Vorpommern, Brandenburg und Sachsen-Anhalt) vor.
• Innerhalb der BeST-Zielgruppen ist der Markenwert bei BeST 2, 4 und 1 bereits überdurchschnittlich hoch – bei BeST 3 sind die Werte noch unterdurchschnittlich.

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Newsletter Mai 2026