Trendmonitor Deutschland

Das Marktforschungsinstituts Nordlight Research hat 1.000 Bundesbürger im Alter zwischen 14 und 70 Jahren ausführlich und repräsentativ zur Nutzung von Social Media in der Corona-Krise befragt. Schwerpunkte der Befragung „Trendmonitor Deutschland“ waren die Themen Profile, Potenziale, Perspektiven – und die sich daraus ergebenden Insights für werbetreibende Unternehmen.

Zu ihren aktuellen Social-Media-Favoriten im Alltag zählen die Deutschen demnach WhatsApp, gefolgt von YouTube, Facebook und Instagram. Erst mit Abstand folgen Twitter, TikTok und Pinterest. Deutliche Unterschiede zeigt die Studie bei den soziodemographischen und psychographischen Kriterien: Frauen nutzen Social Media zum Beispiel deutlich regelmäßiger als Männer. Und Werbung wird auf den verschiedenen Kanälen sehr unterschiedlich wahrgenommen. Die größte Chance, mit ihrer Message durchzudringen, haben Firmen laut Trendmonitor auf YouTube (17 %), Facebook (13 %) und Instagram (12 %). WhatsApp bildet mit 5 Prozent das Schlusslicht.

Die vollständige Schwerpunktstudie "Social Media: Profile, Potenziale und Perspektiven - Insights für Werbetreibende" aus dem aktuellen "Trendmonitor Deutschland" mit umfangreichen weiteren Ergebnissen und Differenzierungen, sind direkt bei Nordlight Research erhältlich.