Destination Brand: Wahrnehmung Sachsen-Anhalts als Reiseziel in den Quellmärkten Deutschland, Polen und Tschechien
Auch wenn die meisten Übernachtungen in Sachsen-Anhalt von inländischen Gästen generiert werden, liegt in ausgewählten Auslandsmärkten ein großes Wachstumspotenzial. Die Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt mbH (IMG) hat sich vor einigen Jahren intensiv mit dem Potenzial ausgewählter Quellmärkte beschäftigt. Seitdem bearbeitet sie gezielt die vielversprechendsten Märkte (u. a. Polen) – andere werden in der Entwicklung weiter beobachtet (u. a. Tschechien).
Die Destination Brand-Studienreihe liefert schon seit vielen Jahren Daten zur nachfrageseitigen Wahrnehmung von Reisezielen aus der Perspektive (potenzieller) Urlaubsgäste der verschiedenen Quellmärkte. Im Jahr 2024 hat die IMG bereits im Rahmen der regulären Studienreihe bevölkerungsrepräsentative Daten zu den spontanen Assoziationen mit Sachsen-Anhalt als Reiseziel sowie der Relevanz und Bewertung von Angebots- und Infrastrukturelementen in den Quellmärkten Polen und Tschechien erworben. Im Sommer 2025 wurde eine Zusatzerhebung zur vertiefenden Analyse des Bekanntheitsgrads von Sachsen-Anhalt sowie acht weiterer Regionen und Städte im Bundesland beauftragt.
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